Mennen в Одноклассниках
Мы полностью переосмыслили
присутствие мужского бренда
Mennen в Одноклассниках.
присутствие мужского бренда
Mennen в Одноклассниках.
Главные цели проекта
- Обновить ОК группу
для привлечения новой аудитории
и дистанцирования от основных
конкурентов. - Нативно интегрировать бренд
в стратегию и идею обновленной
группы.
Наша идея заключалась в том, что
мы обращаемся лично к каждому
мужчине.
Оперируя простыми образами и логичными
определениями, мы напоминаем, что «Мужик
всегда...» не обязательно прав, но точно
оптимист, или всегда протянет руку помощи.
К этой идее мы пришли после
исследования схожих по тематике
групп и сообществ в российских
соцмедиа. Главный вывод:
Каждый бренд играет на своем «мужском» поле.
Кто-то во главу углам ставит спорт или даже
экстрим, кому-то ближе исследования природы
мужской силы, а некоторым проще всего
постить юмор и приколы из соседних пабликов.
Конечно, все это, бесспорно, является частью
жизни современного российского мужчины,
но мы решили действовать иначе —
аппелировать к личному, к тому, что настоящий
мужик всегда...
Для того, чтобы оживить
существующую группу, мы
разработали новые рубрики
для постов и, изучив активность
аудитории, составили
контент-план.
существующую группу, мы
разработали новые рубрики
для постов и, изучив активность
аудитории, составили
контент-план.
Результаты
проделанной работы
После проведения коррекции кампании
статистика показала следующий
прирост пользователей и показов
на странице бренда:
В мартеВ ноябре
Количество участников
в группе:
19 181
77 293
Среднесуточное количество
показов контента:
4 682
19 413
Среднесуточный охват
аудитории:
35 665
41 886
Над проектом работали
- Руководитель проекта Евгений Мандрыка
- Ведущий дизайнер Евгений Силинский
- Дизайн Николай Селезнев
- Разработка Алексей Локтионов
- Верстка Константин Вандерер