Mennen в Одноклассниках

Мы полностью переосмыслили
присутствие мужского бренда
Mennen в Одноклассниках.

Главные цели проекта

  • Обновить ОК группу
    для привлечения новой аудитории
    и дистанцирования от основных
    конкурентов.
  • Нативно интегрировать бренд
    в стратегию и идею обновленной
    группы.

Наша идея заключалась в том, что
мы обращаемся лично к каждому
мужчине.

Оперируя простыми образами и логичными
определениями, мы напоминаем, что «Мужик
всегда...» не обязательно прав, но точно
оптимист, или всегда протянет руку помощи.

К этой идее мы пришли после
исследования схожих по тематике
групп и сообществ в российских
соцмедиа. Главный вывод:

Каждый бренд играет на своем «мужском» поле.
Кто-то во главу углам ставит спорт или даже
экстрим, кому-то ближе исследования природы
мужской силы, а некоторым проще всего
постить юмор и приколы из соседних пабликов.

Конечно, все это, бесспорно, является частью
жизни современного российского мужчины,
но мы решили действовать иначе —
аппелировать к личному, к тому, что настоящий
мужик всегда...

Для того, чтобы оживить
существующую группу, мы
разработали новые рубрики
для постов и, изучив активность
аудитории, составили
контент-план.

Результаты
проделанной работы

После проведения коррекции кампании
статистика показала следующий
прирост пользователей и показов
на странице бренда:

В мартеВ ноябре

Количество участников
в группе:

19 181

77 293

Среднесуточное количество
показов контента:

4 682

19 413

Среднесуточный охват
аудитории:

35 665

41 886

Над проектом работали

  • Руководитель проекта Евгений Мандрыка
  • Ведущий дизайнер Евгений Силинский
  • Дизайн Николай Селезнев
  • Разработка Алексей Локтионов
  • Верстка Константин Вандерер