Главная/Блог/Быстрее, выше, сильнее: как использовать видео ещё эффективнее

Блог

Быстрее, выше, сильнее: как использовать видео ещё эффективнее

Почему видеоконтента становится всё больше, где стоит размещать ваши видеоролики, и как сделать их ещё лучше.

Уверены, что вы заметили рост видеоформатов повсюду. Вспомните: Истории сначала в Snapchat, а потом и в остальных соцсетях, прямые эфиры. Видео в веб-дизайне — небольшие фоновые видеоролики можно встретить даже на корпоративных сайтах. И, конечно, реклама и маркетинг.

Маркетологи давно знают о влиянии видеоконтента на потребителей, а с современными техническими возможностями можно сделать действительно много, имея изначально не очень большой бюджет.

Почему люди предпочитают видеоформаты всем остальным формам рекламы.

  • Воздействие. Зрительные образы лучше воспринимаются людьми, привлекают внимание, вызывают больше эмоций и запоминаются.
  • Информативность. В минутный ролик можно уместить полное описание продукта, на чтение которого в текстовом виде ушло бы гораздо больше времени.
  • Наглядность. Видео даёт понимание того, как продукт выглядит и как им правильно пользоваться. Скажем, один просмотр ролика в YouTube может помочь больше, чем изучение инструкции несколько раз подряд
В январе 2018 компания Wyzowl провела опрос среди маркетологов и потребителей, и вот несколько чисел, которые подтверждают, что люди смотрят и любят видео: В январе 2018 компания Wyzowl провела опрос среди маркетологов и потребителей, и вот несколько чисел, которые подтверждают, что люди смотрят и любят видео:

  1. 85% хотят больше видео от брендов, чем было в 2017;
  2. Если на одной странице доступны видео и текст, 72% посетителей предпочтут посмотреть видео;
  3. 95% смотрят видео, чтобы больше узнать о продукте или услуге.

Видео и соцсети

Сам по себе видеомаркетинг является мощным инструментом, но его эффект на разных площадках может отличаться. Чтобы люди увидели ролик, например, на промостранице, их туда надо сначала привести. Если разместить видео в социальных сетях, количество просмотров будет значительно больше, и вот почему.

  • Большая аудитория: так, ВКонтакте ежемесячно пользуются 97 млн человек.
  • Люди могут посмотреть видеоролик в рабочее время, когда будут проверять соцсети.
  • Виральным становится не только фановый контент. Согласно опросу Wyzowl, 83% могут переслать брендовый ролик — всё зависит от его качества.
  • Площадку размещения можно выбрать в зависимости от целевой аудитории продукта.
  • Чтобы увеличить вероятность просмотра, можно настроить таргетинг.
Кроме того, социальные медиа предлагают не один формат видеорекламы, что даёт рекламодателям возможность выбора. Эффективность зависит от формата, и в январе этого года в Facebook выяснили, как именно.

На графике вы видите, как долго внимание зрителей удерживает каждый из форматов: реклама в ленте новостей, ролики, которые можно и нельзя пропустить перед видео или в середине, истории и прямые эфиры.



Ещё один любопытный факт из этого исследования, который многое говорит о выборе площадки для продвижения: 94% людей залипают в телефоны во время просмотра телевизора, чаще всего — во время рекламы.

Селебрити, инфлюенс-маркетинг и видео

В ноябре прошлого года у нас вышла большая статья о инфлюенс-маркетинге, где мы подробно рассказывали обо всём направлении. Напомним, почему бренды выбирают селебрити для продвижения своих продуктов.

Популярность. Блогеры с миллионами подписчиков популярнее ТВ-звёзд, и, сотрудничая с первыми, бренды получают их авторитет.

  • Аудитория. С помощью селебрити можно выйти на новую аудиторию. Здесь стоит отметить, что эффект зависит и от каналов, которые используют инфлюенсеры.
  • Доверие. Подписчики доверяют своим блогерам, и между ними складываются почти близкие отношения. В том числе благодаря возможности получить обратную связь в комментариях.
  • Преимущества видеоформата, социальных медиа и селебрити-эффекта объединяют и используют многие наши и зарубежные бренды. Думаем, вы хотя бы раз видели в ленте своего Instagram или на YouTube-канале знаменитость, которая ненавязчиво хвалит какой-нибудь продукт.

Опыт L’Oreal

В 2016 году французская компания L’Oreal выпустила несколько видеороликов на YouTube, в которых популярные блогеры занимались неймингом коллекции лаков для ногтей.



Аксель Адида (Axel Adida), L’Oreal:

«Мы как маркетологи должны поддерживать отношения с потребителями и следить за изменением их предпочтений. Необходимо использовать новые инструменты и технологии, а также пересматривать подход к рекламе.

Приведу пример. Мы всегда полагались на представителей бренда среди знаменитостей. Так, в 1990-х годах лицом рекламной кампании „Ведь я этого достойна“ была Дженнифер Энистон. Но сейчас молодые люди всё больше смотрят на звезд YouTube, которые выглядят и говорят, как они.

Отсюда появилась идея проекта Essie’s Naming Department. Совместно со звёздами YouTube и диджитал-агентствами мы разработали серию видеороликов для взаимодействия с теми пользователями и сообществами, которых нам не удавалось достичь ранее.

Для таких инноваций необходимо хорошо знать своих клиентов. Поэтому мы постоянно отслеживаем потребительские предпочтения и соответствующим образом настраиваем маркетинговые стратегии».


Опыт Clorox Brita

Clorox Brita производит фильтры для воды. Весной прошлого года бренд объединил звезду НБА Стефена Карри (Stephen Curry) и американского комика Эндрю Бэчелора (Andrew Bachelor) и создал вирусный ролик, который выложил на своём YouTube-канале Эндрю.



По словам директора маркетинговых коммуникаций Clorox Дэвида Каргаса (David Kargas), компания периодически проводит соцопросы, чтобы лучше узнать своих клиентов. В определённый момент в Clorox заметили, что люди часто жалуются на соседа по квартире, который выпивает последнюю воду в фильтре и не наполняет его потом.

Так появилась идея снять забавное видео о новом продукте Brita Stream, который фильтрует воду сразу — и не нужно ждать несколько минут, как с обычным фильтром. Получился уморительный ролик, в котором есть проблема и решение.

В итоге ролик набрал более 2 миллионов просмотров, а мобильные поисковые запросы выросли на 2000%.

Я люблю готовить: опыт «Далее»

Весной 2017 года у нас была интересная задача по продвижению нового продукта. На рынок вышла серия заправок для салатов «Я люблю готовить» на основе оливкового и растительного масла с добавлением приправ и специй.

У нашего продукта появился промосайт и видеоролик для ТВ. Но для продвижения нового товара на рынке этого было недостаточно. Поэтому мы выбрали соцсети и инфлюенсера: молодой продукт сначала не вызывает доверия — потребители не купят его, пока не услышат положительных отзывов от других людей. Лидер мнений в такой ситуации поможет преодолеть подозрительность.

Цели

  1. Познакомить аудиторию с продуктом
  2. Создать имидж бренда как атрибута современного образа жизни и правильных привычек питания.
  3. Стимулировать первую покупку и увеличить объём продаж в целом.

Задача

Анонсировать категорию и привлечь внимание к новому продукту.

За основу мы взяли идею показать трансформацию простой домохозяйки в современную женщину, вдохновлённую на кулинарные подвиги. Главным героем проекта выбрали обаятельную Марину Федункив, актрису сериала «Реальные пацаны» и резидента Comedy Woman.

У Марины много поклонников, которые знают её с разных сторон, но широкой публике ближе образ типичной домохозяйки в «Реальных пацанах». Нам нужно было показать другую реальность, где настоящая Марина — современная женщина, которая готовит совершенно разные блюда.

В качестве основной площадки выбрали Instagram: большая часть аудитории — это женщины, среди которых есть работающие и успешные, а есть домохозяйки, которым не хватает ярких впечатлений. Тема рецептов при этом пользуется популярностью у обеих категорий — посмотрите на количество кулинарных аккаунтов и их огромную аудиторию.



Формат выбрали для нашей страны несколько непривычный — Instagram-сериал. За рубежом он впервые появился в 2013 году и с тех пор успел стать популярным, но в России его практически не использовали, тем более для продвижения. Значит, пользователям должен запомниться.

Кроме того, он идеально подходил как для нашего продукта, так и для Марины. Ведь в видео можно вкусно показать процесс готовки, передать харизматичность нашей знаменитости и анонсировать продукт: он просто мелькает в кадре и не создаёт навязчивую рекламность, как фото.

У нашего сериала появился аккаунт, куда мы в течение месяца выкладывали небольшие видеоролики с подробными рецептами в описании. Параллельно видео появлялись в Facebook, так как у бренда там есть своя страничка и эти соцсети проще подружить.

С начала публикаций мы запускали промопосты на обеих площадках с настроенным таргетингом и в качестве дополнительного продвижения привлекли ещё двух знаменитостей — Ксению Бородину и Настасью Самбурскую. Каждая разместила в своём аккаунте ролики, которые набрали 2,5 и 1,3 миллиона просмотров соответственно.



В результате подписчики просматривали, лайкали и комментировали эти публикации Ксении и Настасьи в несколько раз чаще, чем какой-либо другой рекламный видеоконтент в их аккаунтах.

Итоги кампании получились такими:



Использование видео для продвижения — это не просто мода

Видео даёт реальное конкурентное преимущество. Люди любят ролики и смотрят их не только для развлечения, но и для того, чтобы познакомиться с продуктом. При этом они готовы делиться качественными и интересными видео с друзьями, а это — самый эффективный вид рекламы.

Лидеры мнений могут послужить дополнительным инструментом привлечения клиентов. Верно подобранный инфлюенсер, канал трансляции и формат видео поможет выйти на нужную аудиторию и добиться тех целей, которые ставит перед собой бренд.

Первоисточник материала здесь

Другие посты

 

Как нанять робота вместо менеджера проекта

Мы в Далее ищем новые способы оптимизировать распределение ресурсов и тестируем для этого разные технологии. Недавно наша команда разработала...

13 декабря 2018#Business
 

Микромультик для Микролакса

Для продвижения средства Детский Микролакс наш клиент Johnson & Johnson предложил конкурс, который порадовал мам и детей, а также помог в...

6 декабря 2018#кейсы
 

Время экспериментов. 10 карточек по A/B...

Рассказываем о методе, который поможет улучшить юзабилити сайта, увеличить трафик и главное – повысить конверсию.

27 ноября 2018#web
 

Не заставляйте меня думать: как снизить уровень...

Технологии и стандарты меняются, и дизайн сайта должен им соответствовать. Но даже если новый дизайн эстетически и функционально безупречен,...

19 ноября 2018#UX И дизайн#web
 

В поисках Dream Team для разработки сайта

Найти классную команду для разработки проекта – это челлендж для менеджера. Построить работу можно по-разному: собрать команду у себя в штате,...

6 ноября 2018
 

Релиз или жизнь? Хеллоуин в digital

В самую страшную ночь года на специалистов нашего диджитал-агентства больше ужаса наводят не сверхъестественные силы, а дедлайны, и самые страшные...

30 октября 2018#creative
 

Как данные и эмоции меняют дизайн

Четкий подход при создании нового сайта или его редизайне поможет систематизировать работу: не нужно принимать решение наугад и думать, выстрелит...

23 октября 2018
 

Темная сторона дизайна

Apple сделал темную тему основной по умолчанию для новой Mac iOS, а Youtube начал тестировать темный фон еще год назад. Темные темы в интерфейсах...

17 октября 2018#digital #UX И дизайн
 

Зачем нужно тестирование сайта

До тестирования сайт ведет себя как кот Шредингера. Вы не знаете, работает ли все так, как задумано. Тесты перед запуском или обновлением сайта...

10 октября 2018#web
 

Большой брат: как и зачем использовать...

Сегодня сайт может подстраиваться под пользователя в реальном времени, что помогает укрепить отношения с брендом и соответствовать высоким...

3 октября 2018#digital #UX И дизайн#кейсы
 

Дизайн B2B-портала: найдите отличия

Есть мнение, что в компаниях, которые оказывают услуги для B2C и B2B, необходим разный подход к разработке дизайна для своего сайта, т.к....

27 сентября 2018#UX И дизайн#web
 

Еще раз об эффективности: чек-лист перед...

Чтобы взять все необходимое в поездку, организовать порядок в доме, начать вести здоровый образ жизни, можно воспользоваться чек-листами. Та же...

20 сентября 2018#web
 

Типографика в веб-дизайне

Типографика на сайте – это не просто выбор шрифта, а набор правил оформления текста. Они основаны на том, как пользователь воспринимает текст на...

13 сентября 2018#UX И дизайн
 

Как бренду рассказать свою историю

Психологи-эволюционисты доказали, что притягательность историй обусловлена строением нашего мозга. По данным сайта brainrules услышанную информацию...

16 августа 2018#marketing#UX И дизайн
 

Финансовые сервисы в digital: будущее уже...

Удобство нашей жизни во многом зависит от скорости развития финансового сектора в digital. Многие уже привыкли к оплате коммунальных услуг на сайте...

9 августа 2018#digital #UX И дизайн#web
 

UX-аналитик и другие профессии с приставкой UX

UX-дизайн определяет, каким будет опыт взаимодействия пользователя с продуктом. В процессе проектирования пользовательского опыта участвуют четыре...

27 июля 2018#UX И дизайн
 

Как отличить атомарный дизайн от UI-kit

Невозможно перестараться, оптимизируя работу над дизайном. Можно подойти к вопросу глобально и воспользоваться методологией атомарного дизайна, а...

23 июля 2018#UX И дизайн
 

Преимущество использования отзывчивого веб-дизайна

Как адаптировать дизайн под разные устройства, чтобы он оставался удобным для пользователя? Вместе с контент-продюссером компании InVision Уиллом...

19 июля 2018#UX И дизайн
 

Лучшие диджитал-кампании к Чемпионату Мира 2018

Чемпионат стартовал 14 июня, и острая борьба среди брендов началась задолго до этого. На самом главном спортивном мероприятии в мире мы увидим не...

25 июня 2018#кейсы
 

Как составить контент-план, который работает

От контента зависит максимум эффективности кампании. Что лучше, традиционный подход с подготовкой всего контента на месяц вперед или эксперименты в...

1 июня 2018#smm
 

Правило Хемингуэя: как агентству и заказчику...

В оценке качества креативной концепции есть две проблемы. Первая — как его оценивать агентству, внутри команды, что пропускать дальше, а что...

29 мая 2018#marketing#digital #creative
 

Обзор самых популярных систем для управления...

Система для управления проектами может сильно повлияет на продуктивность компании. Сложно определиться с системой для работы с клиентами, и еще...

15 мая 2018#Business#web
 

Сам себе Youtube: 5 шагов к вирусному контенту

Над видео для компании лучше работать вместе с продакшн-агентством. Вы смотрите портфолио агентств и выбираете подходящее по стилю и по цене. Что...

4 мая 2018#marketing#digital
 

Как агентства представляют свои кейсы

Когда заказчик обращается в агентство, ему нужен не просто сайт или промокампания, а гарантии и решение проблемы. И кейсы показывают, насколько...

24 апреля 2018#кейсы
 

Просто о сложном: agile-разработка

Изначально аджайл был вотчиной программистов. Так они называли методы разработки ПО, принципиально отличавшиеся от традиционного. Но оказалось, что...

17 апреля 2018#web
 

Что такое нативная реклама и как она работает

Несколько лет подряд все говорят о нативной рекламе. Недавно Business Insider заявили, что к 2021 году выручка от нее вырастет до 74% от общих...

12 апреля 2018#marketing#digital #creative
 

Разработка единой дизайн-системы для группы ВТБ

Собственные дизайн-системы – что это? Модный тренд или рабочий инструмент для качественного продвижения бренда? Рассказываем про наш опыт.

10 апреля 2018#UX И дизайн#кейсы
 

Чем дизайнер продукта отличается от просто...

Мы собрали пять отличительных признаков дизайнера продукта от дизайнера, занятого на «потоке» — чтобы окончательно разобраться в вопросе и...

5 апреля 2018
 

Микроинфлюенсеры – будущее маркетинга влияния

Одним из трендов инфлюенс-маркетинга стал «подъем микроинфлюенсеров» — блогеров с небольшой, но активной аудиторией. Бренды обращают меньше...

27 марта 2018#marketing
 

Мессенджер-маркетинг как современный способ...

Мы решили сделать обзор самых популярных мессенджеров и выяснить, как бренды могут использовать их для коммуникации с клиентами.

23 марта 2018#marketing#digital
 

Формы оплаты работ за разработку сайта

Мы разберем детально какие бывают формы ценообразования на создание интернет-проекта.

31 января 2018#Business#web
 

Как убрать непонимания при общении с исполнителями

Как и в любом коммуникационном процессе, у вас могут возникнуть недопонимания или даже конфликтные ситуации с вашим подрядчиком. Это норма нашей...

24 января 2018#Business#web
 

В каких конкурсах участвовать, если вы...

Сейчас столько конкурсов, фестивалей и премий, что уследить за всеми невозможно. Расскажем о лучших отечественных и зарубежных мероприятиях, в...

17 января 2018#digital #Business
 

Ищем подрядчика по разработке сайта (2 часть)

Как начать искать подрядчиков? Чем руководствоваться при выборе таких специалистов? Читайте продолжение статьи про особенности подбора...

10 января 2018#Business
 

Как искать подрядчика по разработке сайта (1...

Самый надежный путь — сформулировать свои задачи, критерии поиска и отбора подрядчика и заняться поиском самостоятельно.

27 декабря 2017#Business
 

Поддержка и развитие сайта

Работа над сайтом не прекращается после подписания акта и сдачи проекта. Сайт или интернет-проект — это инструмент, который постоянно...

20 декабря 2017#Business#web
 

PR-менеджер в digital-агентстве: 2017

Бюджеты, зарплата, показатели, достижения и профессиональные трудности.

14 декабря 2017#digital #Business
 

Выбор платформы для создания сайта

Последствия выбора платформы проявляются на финальных стадиях работы над проектом или после его сдачи заказчику.

13 декабря 2017#Business#web
 

Сколько стоит разработка корпоративных сайтов

Мы рассмотрим самый популярный тип проекта — корпоративный веб-сайт. На основе рыночных исследований мы выделили 3 ценовых группы и разобрали...

7 декабря 2017#Business#web
 

Цели проекта: имиджевые, финансовые, смежные.

В первую очередь ответьте на вопрос «Для чего и для кого делается этот интернет-проект?»

29 ноября 2017#marketing#Business
 

На западном фронте: особенности работы с...

О работе с западными заказчиками писали много, но в основном о финансово-юридических моментах. Мы же осветим другую сторону — организационную,...

22 ноября 2017#Business
 

Онлайн-трансляции в соцсетях любят больше, чем...

Live-трансляции могут быть полезны и для продвижения товаров, услуг, бизнес-мероприятий. На примере благотворительной акции банка расскажем как...

15 ноября 2017#smm #кейсы
 

Блогеры решают: Influencer Marketing в действии

Лучше всего работает та реклама, которая не выглядит, как реклама. Поэтому сегодня Influencer Marketing становится всё популярнее. Рассказываем,...

8 ноября 2017#marketing#digital #creative
 

«Мы решили заправить Instagram тем, чего от...

Агентство «Далее» запустило кулинарный Instagram-сериал с комедийной актрисой Мариной Федункив из «Реальных пацанов» в главной роли.

6 ноября 2017#marketing#digital #smm #creative#кейсы
 

UFS.Travel: увеличение количества продаж за...

Команда UFS.Travel и digital-агентство «Далее» о том, какие обновления на сайте поспособствовали повышению конверсии на 16%.

3 ноября 2017#UX И дизайн#creative
 

KPI digital-кампаний: к чему нужно быть готовым

KPI (Key Perfomance Indicators) — ключевые показатели эффективности. Иногда их для краткости называют «метрики». Существование метрик...

1 ноября 2017#marketing#digital
 

Как решать конфликтные ситуации с трудными...

Разбирая проблему возникновения конфликтных ситуаций с так называемыми сложными клиентами, в первую очередь нужно сказать, что любое агентство,...

30 октября 2017#marketing#Business