Главная/Блог/Как данные и эмоции меняют дизайн

Блог

Как данные и эмоции меняют дизайн

Четкий подход при создании нового сайта или его редизайне поможет систематизировать работу: не нужно принимать решение наугад и думать, выстрелит или нет. Чтобы логически обосновать свои решения, можно опираться на данные или эмоциональный отклик пользователя. Разбираемся, какую стратегию выбрать, чтобы не обмануть ожидания аудитории.

Многие четко разграничивают подход к дизайну, основанный на данных, и эмоциональный дизайн, и считают, что данные убивают креативную идею. Но собранные благодаря тестам и гипотезам данные не заменяют идею дизайнера, а подтверждают и помогают обосновать ее, а также лучше понять целевую аудиторию. Подход, основанный на данных, дает много возможностей улучшить сайт, скорректировать контент и пользовательский опыт.

Сторонники разделения стратегий подразумевают под данными:

  • Объективность
  • Обращение к опыту
  • Числовые показатели
А под эмоциональной составляющей:

  • Субъективное
  • Цели в настоящем
  • Идеи
Данные становятся центром работы над продуктом. Они быстро меняют приоритеты в разработке и расширяют пользовательский опыт, повышают удовлетворенность клиента.
Но при этом эмоциональную составляющую дизайна, т.е. влияние визуальный контент, можно также принять за качественные данные и использовать в своей стратегии. Они так же, как и числовые данные, помогают улучшить пользовательский опыт.

Собираем данные

Специалисты диджитал-студии Substantial из Сиэтла советуют использовать данные для того, чтобы выработать новые идеи, а также сформировать четкие критерии, выраженные в цифрах, и использовать их, чтобы сформировать понимание и измерять стратегию.

Специалисты Adobe говорят о двух типах данных:

  • Количественных – что происходит (или не происходит)
  • Качественных – почему это происходит
В концепции дизайна, основанного на данных, вы работаете с количественными данными – инсайтами, которые вы можете получить из чисел. Это аналитика сайта, результаты поведенческих и A/B тестов, большие данные.

Качественные данные основаны на поведении пользователей, показывают сколько времени они в среднем провели на сайте, возвращаются ли за повторной покупкой, в какие разделы на сайте переходят.

Найдите данные, чтобы понять поведение вашей аудитории и их ожидания, определите, что для них важно. Когда мы понимаем точку зрения пользователя, его боль и мотивацию, мы создаем лучшие продукты.



Добавляем эмоций

Дональд Норман в своей книге «Эмоциональный дизайн» объясняет преимущества визуально привлекательного дизайна. Привлекательные изображения заставляют шире смотреть на предмет и его окружение, что снижает внимание к мелким недостаткам предмета.

Эмоциональная составляющая дизайна отражается в визуальной части, интуитивном восприятии сайта и его общем стиле. Подход, основанный на эмоциях, строится на основе впечатления пользователей от взаимодействия с сайтом, когда мы хотим вызвать определенный отклик.

Помимо очевидных элементов веб-страницы, которые могут сделать ее более эмоционально вовлекающей и запоминающейся – цвета, формы объектов, фотографии/иллюстрации, в пользовательский опыт можно привнести интонацию, юмор, узнавание.

Основное преимущество эмоционального подхода к дизайну в том, что он помогает формировать положительный пользовательский опыт и влияет на узнавание бренда в диджитал-среде. Вы контролируете каждый блок и элемент дизайна для того, чтобы создать эмоциональную реакцию – цветовую схему, типографику, изображения, кнопки. Каждая деталь важна, чтобы донести эмоцию. В результате эта работа делает ваш дизайн более консистентным и положительно влияет на юзабилити и навигацию, человеку сразу понятно, каким будет результат его действий. Все эти факторы формируют запоминаемость и общую удовлетворенность от использования сайта.



Ищем баланс

Опасно слишком сильно полагаться только на одну часть стратегии. Результаты юзабилити-тестирования не гарантируют, что пользователь именно так будет вести себя на сайте. Поэтому здесь нужны визуальные средства, которыми пользуются дизайнеры, чтобы привлечь пользователей, сделать продукт привлекательным и эмоционально убедительным.

Идеального подход к созданию дизайна заключается в балансе между данными, эмпатией и видением дизайнера. Таким образом можно взять лучшее от каждого подхода.

Подход, основанный на данных и подход, основанный на эмоциях пользователей, объединились в Data-Informed Design. У вас есть данные о предпочтениях аудитории, но вы решаете, применять их или нет, в зависимости от своего опыта и целей. Это оптимальное решение, чтобы повысить вовлечение пользователей, контекст, который будет работать на перспективу.

Свой баланс при редизайне сайта нашла компания Atlassian. Они использовали данные, добавили инсайты, полученные от опроса пользователей (качественные данные). Эта формула позволила оптимально проработать надежность, юзабилити и функциональность сайта и увеличить конверсию на 22%.



Вывод

Не стоит полностью противопоставлять два подхода к дизайну. Можно спроектировать интерфейс на основе собранных данных и тестов, но он не обязательно будет работать так, как задумано, если при этом не учитывать психологию пользователей.

Совмещайте данные, полученные от тестов, big data и действий пользователей. В первую очередь дизайн должен быть для них убедительным. Все инновации рождаются из человеческих идей, а не технологий.

Другие посты

 

Как нанять робота вместо менеджера проекта

Мы в Далее ищем новые способы оптимизировать распределение ресурсов и тестируем для этого разные технологии. Недавно наша команда разработала...

13 декабря 2018#Business
 

Микромультик для Микролакса

Для продвижения средства Детский Микролакс наш клиент Johnson & Johnson предложил конкурс, который порадовал мам и детей, а также помог в...

6 декабря 2018#кейсы
 

Время экспериментов. 10 карточек по A/B...

Рассказываем о методе, который поможет улучшить юзабилити сайта, увеличить трафик и главное – повысить конверсию.

27 ноября 2018#web
 

Не заставляйте меня думать: как снизить уровень...

Технологии и стандарты меняются, и дизайн сайта должен им соответствовать. Но даже если новый дизайн эстетически и функционально безупречен,...

19 ноября 2018#UX И дизайн#web
 

В поисках Dream Team для разработки сайта

Найти классную команду для разработки проекта – это челлендж для менеджера. Построить работу можно по-разному: собрать команду у себя в штате,...

6 ноября 2018
 

Релиз или жизнь? Хеллоуин в digital

В самую страшную ночь года на специалистов нашего диджитал-агентства больше ужаса наводят не сверхъестественные силы, а дедлайны, и самые страшные...

30 октября 2018#creative
 

Темная сторона дизайна

Apple сделал темную тему основной по умолчанию для новой Mac iOS, а Youtube начал тестировать темный фон еще год назад. Темные темы в интерфейсах...

17 октября 2018#digital #UX И дизайн
 

Зачем нужно тестирование сайта

До тестирования сайт ведет себя как кот Шредингера. Вы не знаете, работает ли все так, как задумано. Тесты перед запуском или обновлением сайта...

10 октября 2018#web
 

Большой брат: как и зачем использовать...

Сегодня сайт может подстраиваться под пользователя в реальном времени, что помогает укрепить отношения с брендом и соответствовать высоким...

3 октября 2018#digital #UX И дизайн#кейсы
 

Дизайн B2B-портала: найдите отличия

Есть мнение, что в компаниях, которые оказывают услуги для B2C и B2B, необходим разный подход к разработке дизайна для своего сайта, т.к....

27 сентября 2018#UX И дизайн#web
 

Еще раз об эффективности: чек-лист перед...

Чтобы взять все необходимое в поездку, организовать порядок в доме, начать вести здоровый образ жизни, можно воспользоваться чек-листами. Та же...

20 сентября 2018#web
 

Типографика в веб-дизайне

Типографика на сайте – это не просто выбор шрифта, а набор правил оформления текста. Они основаны на том, как пользователь воспринимает текст на...

13 сентября 2018#UX И дизайн
 

Как бренду рассказать свою историю

Психологи-эволюционисты доказали, что притягательность историй обусловлена строением нашего мозга. По данным сайта brainrules услышанную информацию...

16 августа 2018#marketing#UX И дизайн
 

Финансовые сервисы в digital: будущее уже...

Удобство нашей жизни во многом зависит от скорости развития финансового сектора в digital. Многие уже привыкли к оплате коммунальных услуг на сайте...

9 августа 2018#digital #UX И дизайн#web
 

UX-аналитик и другие профессии с приставкой UX

UX-дизайн определяет, каким будет опыт взаимодействия пользователя с продуктом. В процессе проектирования пользовательского опыта участвуют четыре...

27 июля 2018#UX И дизайн
 

Как отличить атомарный дизайн от UI-kit

Невозможно перестараться, оптимизируя работу над дизайном. Можно подойти к вопросу глобально и воспользоваться методологией атомарного дизайна, а...

23 июля 2018#UX И дизайн
 

Преимущество использования отзывчивого веб-дизайна

Как адаптировать дизайн под разные устройства, чтобы он оставался удобным для пользователя? Вместе с контент-продюссером компании InVision Уиллом...

19 июля 2018#UX И дизайн
 

Лучшие диджитал-кампании к Чемпионату Мира 2018

Чемпионат стартовал 14 июня, и острая борьба среди брендов началась задолго до этого. На самом главном спортивном мероприятии в мире мы увидим не...

25 июня 2018#кейсы
 

Как составить контент-план, который работает

От контента зависит максимум эффективности кампании. Что лучше, традиционный подход с подготовкой всего контента на месяц вперед или эксперименты в...

1 июня 2018#smm
 

Правило Хемингуэя: как агентству и заказчику...

В оценке качества креативной концепции есть две проблемы. Первая — как его оценивать агентству, внутри команды, что пропускать дальше, а что...

29 мая 2018#marketing#digital #creative
 

Обзор самых популярных систем для управления...

Система для управления проектами может сильно повлияет на продуктивность компании. Сложно определиться с системой для работы с клиентами, и еще...

15 мая 2018#Business#web
 

Сам себе Youtube: 5 шагов к вирусному контенту

Над видео для компании лучше работать вместе с продакшн-агентством. Вы смотрите портфолио агентств и выбираете подходящее по стилю и по цене. Что...

4 мая 2018#marketing#digital
 

Как агентства представляют свои кейсы

Когда заказчик обращается в агентство, ему нужен не просто сайт или промокампания, а гарантии и решение проблемы. И кейсы показывают, насколько...

24 апреля 2018#кейсы
 

Просто о сложном: agile-разработка

Изначально аджайл был вотчиной программистов. Так они называли методы разработки ПО, принципиально отличавшиеся от традиционного. Но оказалось, что...

17 апреля 2018#web
 

Что такое нативная реклама и как она работает

Несколько лет подряд все говорят о нативной рекламе. Недавно Business Insider заявили, что к 2021 году выручка от нее вырастет до 74% от общих...

12 апреля 2018#marketing#digital #creative
 

Разработка единой дизайн-системы для группы ВТБ

Собственные дизайн-системы – что это? Модный тренд или рабочий инструмент для качественного продвижения бренда? Рассказываем про наш опыт.

10 апреля 2018#UX И дизайн#кейсы
 

Чем дизайнер продукта отличается от просто...

Мы собрали пять отличительных признаков дизайнера продукта от дизайнера, занятого на «потоке» — чтобы окончательно разобраться в вопросе и...

5 апреля 2018
 

Быстрее, выше, сильнее: как использовать видео...

Почему видеоконтента становится всё больше, где стоит размещать ваши видеоролики, и как сделать их ещё лучше.

3 апреля 2018#marketing#digital
 

Микроинфлюенсеры – будущее маркетинга влияния

Одним из трендов инфлюенс-маркетинга стал «подъем микроинфлюенсеров» — блогеров с небольшой, но активной аудиторией. Бренды обращают меньше...

27 марта 2018#marketing
 

Мессенджер-маркетинг как современный способ...

Мы решили сделать обзор самых популярных мессенджеров и выяснить, как бренды могут использовать их для коммуникации с клиентами.

23 марта 2018#marketing#digital
 

Формы оплаты работ за разработку сайта

Мы разберем детально какие бывают формы ценообразования на создание интернет-проекта.

31 января 2018#Business#web
 

Как убрать непонимания при общении с исполнителями

Как и в любом коммуникационном процессе, у вас могут возникнуть недопонимания или даже конфликтные ситуации с вашим подрядчиком. Это норма нашей...

24 января 2018#Business#web
 

В каких конкурсах участвовать, если вы...

Сейчас столько конкурсов, фестивалей и премий, что уследить за всеми невозможно. Расскажем о лучших отечественных и зарубежных мероприятиях, в...

17 января 2018#digital #Business
 

Ищем подрядчика по разработке сайта (2 часть)

Как начать искать подрядчиков? Чем руководствоваться при выборе таких специалистов? Читайте продолжение статьи про особенности подбора...

10 января 2018#Business
 

Как искать подрядчика по разработке сайта (1...

Самый надежный путь — сформулировать свои задачи, критерии поиска и отбора подрядчика и заняться поиском самостоятельно.

27 декабря 2017#Business
 

Поддержка и развитие сайта

Работа над сайтом не прекращается после подписания акта и сдачи проекта. Сайт или интернет-проект — это инструмент, который постоянно...

20 декабря 2017#Business#web
 

PR-менеджер в digital-агентстве: 2017

Бюджеты, зарплата, показатели, достижения и профессиональные трудности.

14 декабря 2017#digital #Business
 

Выбор платформы для создания сайта

Последствия выбора платформы проявляются на финальных стадиях работы над проектом или после его сдачи заказчику.

13 декабря 2017#Business#web
 

Сколько стоит разработка корпоративных сайтов

Мы рассмотрим самый популярный тип проекта — корпоративный веб-сайт. На основе рыночных исследований мы выделили 3 ценовых группы и разобрали...

7 декабря 2017#Business#web
 

Цели проекта: имиджевые, финансовые, смежные.

В первую очередь ответьте на вопрос «Для чего и для кого делается этот интернет-проект?»

29 ноября 2017#marketing#Business
 

На западном фронте: особенности работы с...

О работе с западными заказчиками писали много, но в основном о финансово-юридических моментах. Мы же осветим другую сторону — организационную,...

22 ноября 2017#Business
 

Онлайн-трансляции в соцсетях любят больше, чем...

Live-трансляции могут быть полезны и для продвижения товаров, услуг, бизнес-мероприятий. На примере благотворительной акции банка расскажем как...

15 ноября 2017#smm #кейсы
 

Блогеры решают: Influencer Marketing в действии

Лучше всего работает та реклама, которая не выглядит, как реклама. Поэтому сегодня Influencer Marketing становится всё популярнее. Рассказываем,...

8 ноября 2017#marketing#digital #creative
 

«Мы решили заправить Instagram тем, чего от...

Агентство «Далее» запустило кулинарный Instagram-сериал с комедийной актрисой Мариной Федункив из «Реальных пацанов» в главной роли.

6 ноября 2017#marketing#digital #smm #creative#кейсы
 

UFS.Travel: увеличение количества продаж за...

Команда UFS.Travel и digital-агентство «Далее» о том, какие обновления на сайте поспособствовали повышению конверсии на 16%.

3 ноября 2017#UX И дизайн#creative
 

KPI digital-кампаний: к чему нужно быть готовым

KPI (Key Perfomance Indicators) — ключевые показатели эффективности. Иногда их для краткости называют «метрики». Существование метрик...

1 ноября 2017#marketing#digital
 

Как решать конфликтные ситуации с трудными...

Разбирая проблему возникновения конфликтных ситуаций с так называемыми сложными клиентами, в первую очередь нужно сказать, что любое агентство,...

30 октября 2017#marketing#Business