Главная/Блог/Темная сторона дизайна

Блог

Темная сторона дизайна

Apple сделал темную тему основной по умолчанию для новой Mac iOS, а Youtube начал тестировать темный фон еще год назад. Темные темы в интерфейсах выглядят элегантно и креативно, но стоит ли выбирать ее для своего сайта? Разбираемся, как выбор цветовой схемы влияет на веб-дизайн, пользовательский опыт, и откуда темные темы пришли в веб-дизайн.

Выбору основной темы в программе или на сайте предшествуют исследования пользовательского поведения и подбор подходящих цветов, иконок, и элементов типографики, которые влияют на удобство использования сайта и его функциональность. Поэтому цвет темы — это не вопрос трендов или эстетических предпочтений.

В своем пакете графики Design Kit для проектирования интерфейса программ для iOS Apple дал пакет инструментов сразу для светлого и темного варианта. Apple создал темную тему для Apple TV (How to use Dark Mode on Apple TV), а у iPhone и iPad теперь есть режим «ночной смены», придуманный для нейтрализации голубого света, который мешает уснуть.

Все это подготовка к тому, что в ближайшее время Apple начнет создавать безрамочные iPhone с OLED-дисплеями. Темная тема на таких дисплеях поможет экономить заряд батареи, т.к. черные пиксели неактивны.

Выбор дизайнеров

Дизайнер из Лондона Константина Мальтезу проанализировала выбор цветовых тем для программ дизайнеров. Темная тема позволяет обращать внимание на инструменты только тогда, когда они действительно понадобятся, а все остальное время видеть их на заднем плане. Поэтому фокус смещается в основную контентную область, где находится моделируемый 3D-объект или элементы дизайна мобильного приложения. Будьте осторожны, выбранная тема не должна «прятать» от пользователей необходимый функционал.

Контраст – это еще одна причина, когда дело доходит до принятия решения. Например, когда в UI появляются темные тона, задний фон можно сделать светлее, чтобы избежать проблем с низким контрастом и наоборот.

Эти тезисы подтверждает опыт работы дизайнеров Далее:

Темная тема в программах Adobe и других графических редакторах усиливает контраст. Здесь работают те же законы, что и в живописи, темный фон «собирает» все элементы, взгляд лучше фокусируется в центре, а на светлом фоне рассеивается. Построение композиции можно начать с фона, который создаст границу с основным объектом, что уже многое скажет о самом объекте.
Этими принципами удобно руководствоваться при создании сайта: если выбрать темный фон и в центр поставить продукт, на нем будет концентрироваться внимание пользователя. Не все вижуалы будут так же привлекательно выглядеть на светлом фоне, как на темном.



Выбор разработчиков

С точки зрения дизайна цветной текст на черном фоне – неудачная идея. Но здесь на первый план выходит именно то, как работает наше зрение. Темный экран позволяет дольше концентрировать взгляд и помогает мозгу дольше задерживать внимание на экране. При написании кода мозг работает все время и вам нужно переключить зрение на автопилот, чтобы процесс написания кода мог быть дольше.

Разработчики «Далее» выбирают для работы темную тему для повышения продуктивности и снижения нагрузки на зрение и рекомендуют выбирать редакторы с темным фоном и ярким цветом кода, либо фоном пастельного оттенка, такие как Sublime и его аналоги.

Критерии выбора цветовой темы сайта

Удобочитаемость

Темный фон в программах для написания кода помогает при удобочитаемости, и он мягче для глаз. Черный цвет шрифта на светлом фоне используется чаще, т.к. он лучше влияет на удобочитаемость и помогает сфокусироваться в течение дня. Чем больше времени мы тратим на концентрацию на чтении или написании текста перед экраном, тем больше напрягаем глаза. Поэтому многие разработчики переключаются на светлый текст на темном фоне.

Контраст

Принцип контраста сильно влияет на визуальное восприятие контента. Глубина темного фона становится хорошей площадкой для медиа-контента: видео, фото и иллюстраций. Жюри конкурса Awwwards, которое отмечает лучшие работы дизайнеров, разработчиков и агентств, постоянно дополняет свою подборку сайтов с темной темой, на которых созданный фон выглядит эффектно без ущерба удобочитаемости.



Свободное место

Темный фон забирает часть света между блоками, и чтобы они не сливались, нужно больше воздуха. Рекомендуем добавлять больше свободного пространства для выделения отдельных элементов, и чтобы не перегружать дизайн.

Время использования приложения или сайта

При дневном свете и просто при хорошем освещении темный текст на белом фоне будет читаться лучше всего. Но при другом освещении возможна лучшая альтернатива. Яркий белый и синий свет ночью плохо действует на зрение. Поэтому если вы знаете, что сайт будет использоваться в темное время суток, подумайте о том, чтобы адаптировать его под изменения в освещении. Развлекательные сервисы Steam, Spotify, YouTube и Netflix предлагают пользователям переключаться на темную тему, т.к. их часто используют в вечернее время после работы в помещении с приглушенным светом.

Тестирование цветовой темы

Протестируйте ваш интерфейс в двух вариантах и скорректируйте дизайн, если нужно и остановитесь на самом подходящем варианте. В темной теме посмотрите, как выглядит ваш дизайн при заливке экрана. Решение, которое работает при одном внешнем виде, не будет работать при другом. Традиционные графические элементы и блоки на темном фоне могут смотреться иначе, поэтому ее лучше протестировать. Использование темной темы оправдано, если она усиливает преимущества продукта на сайте.

Фокус на контенте

В темной теме система адаптирует темные цвета для всех окон, меню, панелей управления. Это создает динамику и выводит контентные блоки на передний план. Темная тема акцентирует контент в вашем интерфейсе, в то время как окружение отступает на фон.

Эстетика

Цвет несет психологический смысл сам по себе, даже не являясь фоном для контента. Темный фон имеет ореол элегантности, формальности. Поэтому многие бренды выбирают ее для более выгодной внешней подачи своего продукта.
А пользователи могут выбрать ее в качестве основной для своего интерфейса и использовать его в любое время дня или при любых условиях освещения, если она нравится им эстетически.

Вывод

Чтобы определиться с цветом темы для сайта, проанализируйте все перечисленные факторы: какого контента будет больше на странице, в какой среде находится пользователь, и главное – какая тема лучше подойдет для визуальной презентации вашего продукта. Эти критерии помогут принять решение, а если вы сомневаетесь, обратитесь к специалистам и проконсультируйтесь с агентством.

Другие посты

 

Как нанять робота вместо менеджера проекта

Мы в Далее ищем новые способы оптимизировать распределение ресурсов и тестируем для этого разные технологии. Недавно наша команда разработала...

13 декабря 2018#Business
 

Микромультик для Микролакса

Для продвижения средства Детский Микролакс наш клиент Johnson & Johnson предложил конкурс, который порадовал мам и детей, а также помог в...

6 декабря 2018#кейсы
 

Время экспериментов. 10 карточек по A/B...

Рассказываем о методе, который поможет улучшить юзабилити сайта, увеличить трафик и главное – повысить конверсию.

27 ноября 2018#web
 

Не заставляйте меня думать: как снизить уровень...

Технологии и стандарты меняются, и дизайн сайта должен им соответствовать. Но даже если новый дизайн эстетически и функционально безупречен,...

19 ноября 2018#UX И дизайн#web
 

В поисках Dream Team для разработки сайта

Найти классную команду для разработки проекта – это челлендж для менеджера. Построить работу можно по-разному: собрать команду у себя в штате,...

6 ноября 2018
 

Релиз или жизнь? Хеллоуин в digital

В самую страшную ночь года на специалистов нашего диджитал-агентства больше ужаса наводят не сверхъестественные силы, а дедлайны, и самые страшные...

30 октября 2018#creative
 

Как данные и эмоции меняют дизайн

Четкий подход при создании нового сайта или его редизайне поможет систематизировать работу: не нужно принимать решение наугад и думать, выстрелит...

23 октября 2018
 

Зачем нужно тестирование сайта

До тестирования сайт ведет себя как кот Шредингера. Вы не знаете, работает ли все так, как задумано. Тесты перед запуском или обновлением сайта...

10 октября 2018#web
 

Большой брат: как и зачем использовать...

Сегодня сайт может подстраиваться под пользователя в реальном времени, что помогает укрепить отношения с брендом и соответствовать высоким...

3 октября 2018#digital #UX И дизайн#кейсы
 

Дизайн B2B-портала: найдите отличия

Есть мнение, что в компаниях, которые оказывают услуги для B2C и B2B, необходим разный подход к разработке дизайна для своего сайта, т.к....

27 сентября 2018#UX И дизайн#web
 

Еще раз об эффективности: чек-лист перед...

Чтобы взять все необходимое в поездку, организовать порядок в доме, начать вести здоровый образ жизни, можно воспользоваться чек-листами. Та же...

20 сентября 2018#web
 

Типографика в веб-дизайне

Типографика на сайте – это не просто выбор шрифта, а набор правил оформления текста. Они основаны на том, как пользователь воспринимает текст на...

13 сентября 2018#UX И дизайн
 

Как бренду рассказать свою историю

Психологи-эволюционисты доказали, что притягательность историй обусловлена строением нашего мозга. По данным сайта brainrules услышанную информацию...

16 августа 2018#marketing#UX И дизайн
 

Финансовые сервисы в digital: будущее уже...

Удобство нашей жизни во многом зависит от скорости развития финансового сектора в digital. Многие уже привыкли к оплате коммунальных услуг на сайте...

9 августа 2018#digital #UX И дизайн#web
 

UX-аналитик и другие профессии с приставкой UX

UX-дизайн определяет, каким будет опыт взаимодействия пользователя с продуктом. В процессе проектирования пользовательского опыта участвуют четыре...

27 июля 2018#UX И дизайн
 

Как отличить атомарный дизайн от UI-kit

Невозможно перестараться, оптимизируя работу над дизайном. Можно подойти к вопросу глобально и воспользоваться методологией атомарного дизайна, а...

23 июля 2018#UX И дизайн
 

Преимущество использования отзывчивого веб-дизайна

Как адаптировать дизайн под разные устройства, чтобы он оставался удобным для пользователя? Вместе с контент-продюссером компании InVision Уиллом...

19 июля 2018#UX И дизайн
 

Лучшие диджитал-кампании к Чемпионату Мира 2018

Чемпионат стартовал 14 июня, и острая борьба среди брендов началась задолго до этого. На самом главном спортивном мероприятии в мире мы увидим не...

25 июня 2018#кейсы
 

Как составить контент-план, который работает

От контента зависит максимум эффективности кампании. Что лучше, традиционный подход с подготовкой всего контента на месяц вперед или эксперименты в...

1 июня 2018#smm
 

Правило Хемингуэя: как агентству и заказчику...

В оценке качества креативной концепции есть две проблемы. Первая — как его оценивать агентству, внутри команды, что пропускать дальше, а что...

29 мая 2018#marketing#digital #creative
 

Обзор самых популярных систем для управления...

Система для управления проектами может сильно повлияет на продуктивность компании. Сложно определиться с системой для работы с клиентами, и еще...

15 мая 2018#Business#web
 

Сам себе Youtube: 5 шагов к вирусному контенту

Над видео для компании лучше работать вместе с продакшн-агентством. Вы смотрите портфолио агентств и выбираете подходящее по стилю и по цене. Что...

4 мая 2018#marketing#digital
 

Как агентства представляют свои кейсы

Когда заказчик обращается в агентство, ему нужен не просто сайт или промокампания, а гарантии и решение проблемы. И кейсы показывают, насколько...

24 апреля 2018#кейсы
 

Просто о сложном: agile-разработка

Изначально аджайл был вотчиной программистов. Так они называли методы разработки ПО, принципиально отличавшиеся от традиционного. Но оказалось, что...

17 апреля 2018#web
 

Что такое нативная реклама и как она работает

Несколько лет подряд все говорят о нативной рекламе. Недавно Business Insider заявили, что к 2021 году выручка от нее вырастет до 74% от общих...

12 апреля 2018#marketing#digital #creative
 

Разработка единой дизайн-системы для группы ВТБ

Собственные дизайн-системы – что это? Модный тренд или рабочий инструмент для качественного продвижения бренда? Рассказываем про наш опыт.

10 апреля 2018#UX И дизайн#кейсы
 

Чем дизайнер продукта отличается от просто...

Мы собрали пять отличительных признаков дизайнера продукта от дизайнера, занятого на «потоке» — чтобы окончательно разобраться в вопросе и...

5 апреля 2018
 

Быстрее, выше, сильнее: как использовать видео...

Почему видеоконтента становится всё больше, где стоит размещать ваши видеоролики, и как сделать их ещё лучше.

3 апреля 2018#marketing#digital
 

Микроинфлюенсеры – будущее маркетинга влияния

Одним из трендов инфлюенс-маркетинга стал «подъем микроинфлюенсеров» — блогеров с небольшой, но активной аудиторией. Бренды обращают меньше...

27 марта 2018#marketing
 

Мессенджер-маркетинг как современный способ...

Мы решили сделать обзор самых популярных мессенджеров и выяснить, как бренды могут использовать их для коммуникации с клиентами.

23 марта 2018#marketing#digital
 

Формы оплаты работ за разработку сайта

Мы разберем детально какие бывают формы ценообразования на создание интернет-проекта.

31 января 2018#Business#web
 

Как убрать непонимания при общении с исполнителями

Как и в любом коммуникационном процессе, у вас могут возникнуть недопонимания или даже конфликтные ситуации с вашим подрядчиком. Это норма нашей...

24 января 2018#Business#web
 

В каких конкурсах участвовать, если вы...

Сейчас столько конкурсов, фестивалей и премий, что уследить за всеми невозможно. Расскажем о лучших отечественных и зарубежных мероприятиях, в...

17 января 2018#digital #Business
 

Ищем подрядчика по разработке сайта (2 часть)

Как начать искать подрядчиков? Чем руководствоваться при выборе таких специалистов? Читайте продолжение статьи про особенности подбора...

10 января 2018#Business
 

Как искать подрядчика по разработке сайта (1...

Самый надежный путь — сформулировать свои задачи, критерии поиска и отбора подрядчика и заняться поиском самостоятельно.

27 декабря 2017#Business
 

Поддержка и развитие сайта

Работа над сайтом не прекращается после подписания акта и сдачи проекта. Сайт или интернет-проект — это инструмент, который постоянно...

20 декабря 2017#Business#web
 

PR-менеджер в digital-агентстве: 2017

Бюджеты, зарплата, показатели, достижения и профессиональные трудности.

14 декабря 2017#digital #Business
 

Выбор платформы для создания сайта

Последствия выбора платформы проявляются на финальных стадиях работы над проектом или после его сдачи заказчику.

13 декабря 2017#Business#web
 

Сколько стоит разработка корпоративных сайтов

Мы рассмотрим самый популярный тип проекта — корпоративный веб-сайт. На основе рыночных исследований мы выделили 3 ценовых группы и разобрали...

7 декабря 2017#Business#web
 

Цели проекта: имиджевые, финансовые, смежные.

В первую очередь ответьте на вопрос «Для чего и для кого делается этот интернет-проект?»

29 ноября 2017#marketing#Business
 

На западном фронте: особенности работы с...

О работе с западными заказчиками писали много, но в основном о финансово-юридических моментах. Мы же осветим другую сторону — организационную,...

22 ноября 2017#Business
 

Онлайн-трансляции в соцсетях любят больше, чем...

Live-трансляции могут быть полезны и для продвижения товаров, услуг, бизнес-мероприятий. На примере благотворительной акции банка расскажем как...

15 ноября 2017#smm #кейсы
 

Блогеры решают: Influencer Marketing в действии

Лучше всего работает та реклама, которая не выглядит, как реклама. Поэтому сегодня Influencer Marketing становится всё популярнее. Рассказываем,...

8 ноября 2017#marketing#digital #creative
 

«Мы решили заправить Instagram тем, чего от...

Агентство «Далее» запустило кулинарный Instagram-сериал с комедийной актрисой Мариной Федункив из «Реальных пацанов» в главной роли.

6 ноября 2017#marketing#digital #smm #creative#кейсы
 

UFS.Travel: увеличение количества продаж за...

Команда UFS.Travel и digital-агентство «Далее» о том, какие обновления на сайте поспособствовали повышению конверсии на 16%.

3 ноября 2017#UX И дизайн#creative
 

KPI digital-кампаний: к чему нужно быть готовым

KPI (Key Perfomance Indicators) — ключевые показатели эффективности. Иногда их для краткости называют «метрики». Существование метрик...

1 ноября 2017#marketing#digital
 

Как решать конфликтные ситуации с трудными...

Разбирая проблему возникновения конфликтных ситуаций с так называемыми сложными клиентами, в первую очередь нужно сказать, что любое агентство,...

30 октября 2017#marketing#Business