Главная/Блог/Метод гипотезы. Какие приемы из дизайна приложений перешли в веб-дизайн

Блог

Метод гипотезы. Какие приемы из дизайна приложений перешли в веб-дизайн

Приложения для смартфонов задают тренды в дизайне и влияют на проектирование интерфейсов. Мы выдвинули несколько гипотез о том, как дизайн приложений изменил веб-дизайн.

Дизайн приложений развивался автономно, наследуя только часть паттернов веб-дизайна. Дизайнерам пришлось отступить от традиционного подхода, который подразумевал навигацию в три клика, иерархическую структуру интерфейса и т. д.

А ограничения, которые накладывали размер экрана и сенсорный способ взаимодействия с интерфейсом, сформировали новые паттерны пользовательского поведения и свойства интерфейсов.

Предположим, какие из этих паттернов появились в дизайне приложений и перешли в дизайн веб-страниц.

Веб-дизайн испытывает влияние дизайна приложений на нескольких уровнях:



  1. На уровне структуры страницы. На первый план выходят принципы простоты, видимости. Максимум информации должно уместиться на одном экране, контент и структура стали более сжатыми для быстроты восприятия, а навигационная панель — понятнее.
  2. На уровне взаимодействия с интерфейсом. Сенсорный принцип взаимодействия в первую очередь влияет на дизайн навигационных элементов. Появились более крупные шрифты, а кнопка должна быть достаточно большого размера, чтобы на нее было удобно нажимать.
  3. На уровне контекста. Издание Design Modo говорит о том, что в последние десятилетие веб-дизайн ушел от тяжелых, основанных на тексте сайтов к интерактивным приложениям, насыщенным изображениями и видео. Эти приложения в несколько раз повышают уровень вовлечения.

Новые ключевые приемы


Минималистичность во всем


Интерфейс содержит меньший функционал, при этом сохраняется фокус на главном. Из-за ограничения пространства платформы дизайнеры приложений используют только самую необходимую информацию и элементы.

Скрытые функциональности


В мобильных приложениях используют скрытые дроп-дауны под вкладкой или кнопку, чтобы скрыть информацию, которая временно не нужна. Например, поисковые фильтры, опции товара и навигация. Доступ к ним появляется, если нажать на кнопку в боковой панели. Все эти приемы нужны, чтобы пользователь увидел максиму, не покидая главную страницу.

Больше фото и иллюстраций


Откройте любое приложений и сравните объем изображений и текста: интерфейсы все больше превращаются в фото и иллюстрации. Одно крупное изображение в качестве фона вовлекает и сразу же погружает пользователя в контекст.

Иконки


По мере роста популярности приложений, иконки стали использоваться с целью донести основную идею. В приложениях контент сокращается до интуитивно понятных элементов без лишних пояснений, тем самым закрепляя в подсознании пользователя те или иные визуальные образы.



Значки уведомлений — конверт, колокольчик, шестеренка и т. д. уже настолько привычны, что в интерфейсе понятны из контекста.

Прокрутка


Трудно определить, где прокрутка появилась раньше — на сайте или в приложении. Сейчас этот элемент ассоциируется со свайпом — основным движением для перехода по разделам приложения или просмотра ленты. Жест, преобразованный из drag and drop, используется для показа контента в фотогалереях, баннерах-слайдерах.


Баннер-слайдер на сайте Сбербанка

Скрытые элементы


Как оставить навигацию простой, когда на сайте много страниц? Спрятать их. Многие сайты делят свою навигацию на две разных панели, одна из которых видна только когда выполняются действия, например скроллинг.

Флэт-дизайн


Этот стиль идеально подходит для простых интерфейсов на маленьких экранах, когда трудно оценить тени и градиенты. Флэт-дизайн исходит из необходимости сделать интерфейс понятным, он стал чаще использоваться и на больших экранах, и даже в печатной рекламе.

Функции браузеров


Расширения: принцип и внешний вид — лаконичность и запуск в один клик.

Пуш-уведомления как необходимость максимально краткой коммуникации с пользователем.



Gps-навигация и определение местоположения теперь не только портативных устройствах, но и на десктопе. Например, поиск в браузере по определенной локации.

Скроллинг


Мы привыкли получать ключевую информацию на нескольких первых экранах, так мобильные версии и приложения приучили пользователей скроллить.

На небольшом экране смартфона или планшета скроллинг — это самый простой прием для навигации. Он повлиял на восприятие доступа к информации: когда она уместна и хорошо структурирована, мы хотим остаться на странице и скроллить ее вниз.

Многие сайты идут в сторону одностраничного дизайна, когда люди могут просто свайпать и скроллить, чтобы получить всю информацию.


Мы добавили подсказку — значок скролла на главную страница сайта компании CCI


Одностраничный сайт для премиального сервиса Kia

Вид и расположение меню





Появление burger menu: вынужденная мера для экономия места на портативных устройствах превратилась в обычный элемент для многих десктопных версий сайтов.

Несколько прогнозов


В дальнейшем на веб-дизайн может оказать влияние технология Progressive Web Apps. Google начали работу над в 2015 году такими приложениями. Фактически это сайт, который работает как приложение: его можно установить на смартфон и пользоваться офлайн.

Разработчики Google использовали достижения в разработке браузеров, кэша, пуш-уведомлений. Поэтому это «прогрессивное приложение» меньше по размеру, его компоненты загружаются быстрее.

Обычные приложения создаются отдельно под браузер и каждую мобильную платформу — iOS, Android или Windows Phone. Новые прогрессивные приложения будут одинаково быстро устанавливаться и работать на всех устройствах. Эта разработка тоже повлияет на дизайн сайтов, они продолжат двигаться в сторону унификации и упрощения интерфейсов.

В итоге


Несмотря на то, что сейчас у сайтов нет технических ограничений мобильных устройств, веб-дизайн остается более консервативен, чем дизайн приложений.

Изначально смартфоны и планшеты накладывали ограничения на проектирование дизайна: управление движениями пальцев вместо мыши, ограничения по времени использования и размеру экранов. Позже эти решения стали стандартом веб- и мобильного дизайна.
Поскольку пользователи сильно полагаются на свой опыт, влияние смартфонов продолжит расти.

Другие посты

 

5 преимуществ Drupal для маркетологов

Drupal – вторая по популярности OpenSource система в мире. По данным компании BuiltWith, на нем работает более 600 тысяч сайтов, 40 тысяч из них –...

12 ноября 2020#marketing#web
 

Темное искусство оценки проекта

Многие сталкивались с ситуацией, когда оценка пула задач в один месяц превращалась во все четыре. Поделимся своим опытом и расскажем, как этого...

6 августа 2019#marketing#Business#web
 

Сила первого впечатления: как сделать сайт...

Бизнес давно ушел от мигающих баннерами и разными шрифтами сайтов из начала 2000-х и все больше прислушивается к мнению аудитории. Но...

12 июля 2019#UX И дизайн#кейсы
 

Как уйти от банальных метафор в иконках

На сайтах иконки используются как дополнительный арт-объект, чтобы избавиться от пустоты. Они превратились в визуальный мусор. Попробуем добавить в...

5 июля 2019#UX И дизайн#creative
 

Как интегрировать сайт с внешними сервисами

Современные приложения и сайты не могут быть изолированы. Через внешнюю интеграцию настраивается авторизация через соцсети, оплата онлайн, заказ...

24 июня 2019#web#кейсы
 

Как создать личный кабинет, который понравится...

Личный кабинет — это буквально способ взаимодействия с сайтом, а значит, и с вашим сервисом. Поговорим о том, как сделать его удобным для...

21 июня 2019#UX И дизайн#Business#кейсы
 

В своем стиле: как сделать дизайн сайта...

Поговорим о том, как оригинальные иллюстрации могут стать вашей визитной карточкой в диджитал.

14 июня 2019#UX И дизайн#кейсы
 

Разрабатываем алгоритм праздника: как...

В 2019 году нам удалось поработать с Почтой Mail.ru уже над тремя интерактивными проектами к праздникам. Расскажем о проектах и технической...

5 июня 2019#digital #кейсы
 

Первый хакатон на РИФе: как это было

В этом году в рамках Российского интернет-форума впервые прошел хакатон, в котором команда Далее заняла первое место. Расскажем о разработанном...

24 мая 2019#digital #web
 

Моделируем реальность: как технологии VR и AR...

Виртуальная и дополненная реальность пока применяются не часто, но некоторые наработки этой индустрии можно использовать уже сейчас. Рассмотрим,...

15 мая 2019#UX И дизайн
 

Как сделать сайт для премиального сегмента...

Иллюстрации, видео и текст— это и есть эмоции, которые передает ваш сайт. Они задают тон и контекст — то, как пользователи будут воспринимать...

7 мая 2019#UX И дизайн
 

Литературные тропы в дизайне: метафоры и их...

С помощью визуальных образов дизайнеры, иллюстраторы и фотографы рассказывают истории. Метафоры — это то, что делает истории интересными....

26 апреля 2019#digital #UX И дизайн#creative
 

Ключевые детали: как повлиять на решение...

Этот маленький навигационный элемент сайта может изменить восприятие продукта, пользовательское поведение и повысить конверсию. Разбираемся, как...

18 апреля 2019#UX И дизайн#creative#Business
 

Мифические существа в digital: фулл-стек...

На рынке существуют полярные мнения о фулл-стек разработчиках: одни специально ищут их для проекта, другие ставят в один ряд с драконом и...

11 апреля 2019#digital #Business#web
 

Уникальность в рамках системы

Разбираемся, ограничивают ли дизайн-система и UI-kit творческие решения дизайнеров, как разработать нестандартную идею в рамках системы и...

5 апреля 2019#UX И дизайн#Business#кейсы
 

Проверяем свое везение. Как работают розыгрыши...

Наши клиенты часто проводят интересные конкурсы и промоакции, а мы создаем промостраницу и работаем над техническими аспектами розыгрышей....

29 марта 2019#digital #web#кейсы
 

Как найти сокровища в фотостоке

Даже крупные бренды совершают ошибки при подборе фото для иллюстрации своих услуг. Разбираемся, как найти изображения для сайта, которые вызовут...

21 марта 2019#UX И дизайн#creative#web
 

Искусство диалога: налаживаем общение с клиентом

Много сил вкладывается в создание маркетинговых стратегий, формирование правильной команды, выбор технических инструментов, но стандарты общения...

14 марта 2019#marketing#Business
 

Страница 404: как помочь пользователю, если он...

Все мы бывали на странице 404. Эта ошибка означает, что страница не найдена. Поделимся своим опытом, как этого избежать, и не только не...

7 марта 2019#digital #UX И дизайн#кейсы
 

5 Полезных инструментов для менеджера и всей...

Для организации процесса появилось так много программ, что выбрать подходящую уже непросто. У каждого своего приложения для смартфона и облако, а...

25 февраля 2019#digital #Business#web
 

Как работать с другим агентством и улучшить проект

Часто привлечение нескольких агентств неизбежно, если речь идет о сложном и масштабном проекте. Разбираемся, какие плюсы и минусы в этой ситуации...

21 февраля 2019#Business#web
 

Когда релиз? Оцениваем эффективность команды...

В команде разработки МегаФона мы постоянно работаем над контролем качества кода. Для этого у нас есть практика code review, автотесты и разные...

13 февраля 2019#Business#web
 

Must have в веб-дизайне

В этом списке вы не прочитаете предсказаний о популярности видеоконтента, голосовых интерфейсов и адаптивной версии сайта, потому что и так об этом...

8 февраля 2019#UX И дизайн#creative
 

«Как у Тинькова»: какими решениями мы обязаны...

Российские банки одними из первых в рунете начали превращать свои сайты в сервисы. Этому способствовало несколько факторов. Во-первых,...

25 января 2019#digital #web#кейсы
 

Волшебная кнопка. Чек-лист для повышения...

Эффективность промосайта зависит не от дизайна, копирайта и выгоды предложения. Успех заключается в том, как все работает вместе и образует...

25 января 2019#marketing#digital #web
 

Тренды диджитал-маркетинга в 2019 году

Мы давно слышим о том, что блокчейн и VR меняют нашу жизнь в Сети, но пока они все еще кажутся технологиями из сериала «Черное зеркало». Поговорим...

16 января 2019#digital #Business#web
 

Топ 5 материалов 2018 года

Весь год мы рассказывали о наших разработках, интересных рекламных кампаниях, делились опытом и своим взглядом на применение новых технологий в...

27 декабря 2018
 

Новогодние традиции в Далее. Спойлер: это не...

В декабре все переживают не только из-за отчетов и мероприятий, но и о том, как поздравить клиентов. В Далее есть праздничная традиция, которая...

20 декабря 2018
 

Как нанять робота вместо менеджера проекта

Мы в Далее ищем новые способы оптимизировать распределение ресурсов и тестируем для этого разные технологии. Недавно наша команда разработала...

13 декабря 2018#Business
 

Микромультик для Микролакса

Для продвижения средства Детский Микролакс наш клиент Johnson & Johnson предложил конкурс, который порадовал мам и детей, а также помог в...

6 декабря 2018#кейсы
 

Время экспериментов. 10 карточек по A/B...

Рассказываем о методе, который поможет улучшить юзабилити сайта, увеличить трафик и главное – повысить конверсию.

27 ноября 2018#web
 

Не заставляйте меня думать: как снизить уровень...

Технологии и стандарты меняются, и дизайн сайта должен им соответствовать. Но даже если новый дизайн эстетически и функционально безупречен,...

19 ноября 2018#UX И дизайн#web
 

В поисках Dream Team для разработки сайта

Найти классную команду для разработки проекта – это челлендж для менеджера. Построить работу можно по-разному: собрать команду у себя в штате,...

6 ноября 2018
 

Релиз или жизнь? Хеллоуин в digital

В самую страшную ночь года на специалистов нашего диджитал-агентства больше ужаса наводят не сверхъестественные силы, а дедлайны, и самые страшные...

30 октября 2018#creative
 

Как данные и эмоции меняют дизайн

Четкий подход при создании нового сайта или его редизайне поможет систематизировать работу: не нужно принимать решение наугад и думать, выстрелит...

23 октября 2018
 

Темная сторона дизайна

Apple сделал темную тему основной по умолчанию для новой Mac iOS, а Youtube начал тестировать темный фон еще год назад. Темные темы в интерфейсах...

17 октября 2018#digital #UX И дизайн
 

Зачем нужно тестирование сайта

До тестирования сайт ведет себя как кот Шредингера. Вы не знаете, работает ли все так, как задумано. Тесты перед запуском или обновлением сайта...

10 октября 2018#web
 

Большой брат: как и зачем использовать...

Сегодня сайт может подстраиваться под пользователя в реальном времени, что помогает укрепить отношения с брендом и соответствовать высоким...

3 октября 2018#digital #UX И дизайн#кейсы
 

Дизайн B2B-портала: найдите отличия

Есть мнение, что в компаниях, которые оказывают услуги для B2C и B2B, необходим разный подход к разработке дизайна для своего сайта, т.к....

27 сентября 2018#UX И дизайн#web
 

Еще раз об эффективности: чек-лист перед...

Чтобы взять все необходимое в поездку, организовать порядок в доме, начать вести здоровый образ жизни, можно воспользоваться чек-листами. Та же...

20 сентября 2018#web
 

Типографика в веб-дизайне

Типографика на сайте – это не просто выбор шрифта, а набор правил оформления текста. Они основаны на том, как пользователь воспринимает текст на...

13 сентября 2018#UX И дизайн
 

Как бренду рассказать свою историю

Психологи-эволюционисты доказали, что притягательность историй обусловлена строением нашего мозга. По данным сайта brainrules услышанную информацию...

16 августа 2018#marketing#UX И дизайн
 

Финансовые сервисы в digital: будущее уже...

Удобство нашей жизни во многом зависит от скорости развития финансового сектора в digital. Многие уже привыкли к оплате коммунальных услуг на сайте...

9 августа 2018#digital #UX И дизайн#web
 

UX-аналитик и другие профессии с приставкой UX

UX-дизайн определяет, каким будет опыт взаимодействия пользователя с продуктом. В процессе проектирования пользовательского опыта участвуют четыре...

27 июля 2018#UX И дизайн
 

Как отличить атомарный дизайн от UI-kit

Невозможно перестараться, оптимизируя работу над дизайном. Можно подойти к вопросу глобально и воспользоваться методологией атомарного дизайна, а...

23 июля 2018#UX И дизайн
 

Преимущество использования отзывчивого веб-дизайна

Как адаптировать дизайн под разные устройства, чтобы он оставался удобным для пользователя? Вместе с контент-продюссером компании InVision Уиллом...

19 июля 2018#UX И дизайн
 

Лучшие диджитал-кампании к Чемпионату Мира 2018

Чемпионат стартовал 14 июня, и острая борьба среди брендов началась задолго до этого. На самом главном спортивном мероприятии в мире мы увидим не...

25 июня 2018#кейсы
 

Как составить контент-план, который работает

От контента зависит максимум эффективности кампании. Что лучше, традиционный подход с подготовкой всего контента на месяц вперед или эксперименты в...

1 июня 2018#smm
 

Правило Хемингуэя: как агентству и заказчику...

В оценке качества креативной концепции есть две проблемы. Первая — как его оценивать агентству, внутри команды, что пропускать дальше, а что...

29 мая 2018#marketing#digital #creative
 

Обзор самых популярных систем для управления...

Система для управления проектами может сильно повлияет на продуктивность компании. Сложно определиться с системой для работы с клиентами, и еще...

15 мая 2018#Business#web
 

Сам себе Youtube: 5 шагов к вирусному контенту

Над видео для компании лучше работать вместе с продакшн-агентством. Вы смотрите портфолио агентств и выбираете подходящее по стилю и по цене. Что...

4 мая 2018#marketing#digital
 

Как агентства представляют свои кейсы

Когда заказчик обращается в агентство, ему нужен не просто сайт или промокампания, а гарантии и решение проблемы. И кейсы показывают, насколько...

24 апреля 2018#кейсы
 

Просто о сложном: agile-разработка

Изначально аджайл был вотчиной программистов. Так они называли методы разработки ПО, принципиально отличавшиеся от традиционного. Но оказалось, что...

17 апреля 2018#web
 

Что такое нативная реклама и как она работает

Несколько лет подряд все говорят о нативной рекламе. Недавно Business Insider заявили, что к 2021 году выручка от нее вырастет до 74% от общих...

12 апреля 2018#marketing#digital #creative
 

Разработка единой дизайн-системы для группы ВТБ

Собственные дизайн-системы – что это? Модный тренд или рабочий инструмент для качественного продвижения бренда? Рассказываем про наш опыт.

10 апреля 2018#UX И дизайн#кейсы
 

Чем дизайнер продукта отличается от просто...

Мы собрали пять отличительных признаков дизайнера продукта от дизайнера, занятого на «потоке» — чтобы окончательно разобраться в вопросе и...

5 апреля 2018
 

Быстрее, выше, сильнее: как использовать видео...

Почему видеоконтента становится всё больше, где стоит размещать ваши видеоролики, и как сделать их ещё лучше.

3 апреля 2018#marketing#digital
 

Микроинфлюенсеры – будущее маркетинга влияния

Одним из трендов инфлюенс-маркетинга стал «подъем микроинфлюенсеров» — блогеров с небольшой, но активной аудиторией. Бренды обращают меньше...

27 марта 2018#marketing
 

Мессенджер-маркетинг как современный способ...

Мы решили сделать обзор самых популярных мессенджеров и выяснить, как бренды могут использовать их для коммуникации с клиентами.

23 марта 2018#marketing#digital
 

Формы оплаты работ за разработку сайта

Мы разберем детально какие бывают формы ценообразования на создание интернет-проекта.

31 января 2018#Business#web
 

Как убрать непонимания при общении с исполнителями

Как и в любом коммуникационном процессе, у вас могут возникнуть недопонимания или даже конфликтные ситуации с вашим подрядчиком. Это норма нашей...

24 января 2018#Business#web
 

В каких конкурсах участвовать, если вы...

Сейчас столько конкурсов, фестивалей и премий, что уследить за всеми невозможно. Расскажем о лучших отечественных и зарубежных мероприятиях, в...

17 января 2018#digital #Business
 

Ищем подрядчика по разработке сайта (2 часть)

Как начать искать подрядчиков? Чем руководствоваться при выборе таких специалистов? Читайте продолжение статьи про особенности подбора...

10 января 2018#Business
 

Как искать подрядчика по разработке сайта (1...

Самый надежный путь — сформулировать свои задачи, критерии поиска и отбора подрядчика и заняться поиском самостоятельно.

27 декабря 2017#Business
 

Поддержка и развитие сайта

Работа над сайтом не прекращается после подписания акта и сдачи проекта. Сайт или интернет-проект — это инструмент, который постоянно...

20 декабря 2017#Business#web
 

PR-менеджер в digital-агентстве: 2017

Бюджеты, зарплата, показатели, достижения и профессиональные трудности.

14 декабря 2017#digital #Business
 

Выбор платформы для создания сайта

Последствия выбора платформы проявляются на финальных стадиях работы над проектом или после его сдачи заказчику.

13 декабря 2017#Business#web
 

Сколько стоит разработка корпоративных сайтов

Мы рассмотрим самый популярный тип проекта — корпоративный веб-сайт. На основе рыночных исследований мы выделили 3 ценовых группы и разобрали...

7 декабря 2017#Business#web
 

Цели проекта: имиджевые, финансовые, смежные.

В первую очередь ответьте на вопрос «Для чего и для кого делается этот интернет-проект?»

29 ноября 2017#marketing#Business
 

На западном фронте: особенности работы с...

О работе с западными заказчиками писали много, но в основном о финансово-юридических моментах. Мы же осветим другую сторону — организационную,...

22 ноября 2017#Business
 

Онлайн-трансляции в соцсетях любят больше, чем...

Live-трансляции могут быть полезны и для продвижения товаров, услуг, бизнес-мероприятий. На примере благотворительной акции банка расскажем как...

15 ноября 2017#smm #кейсы
 

Блогеры решают: Influencer Marketing в действии

Лучше всего работает та реклама, которая не выглядит, как реклама. Поэтому сегодня Influencer Marketing становится всё популярнее. Рассказываем,...

8 ноября 2017#marketing#digital #creative
 

«Мы решили заправить Instagram тем, чего от...

Агентство «Далее» запустило кулинарный Instagram-сериал с комедийной актрисой Мариной Федункив из «Реальных пацанов» в главной роли.

6 ноября 2017#marketing#digital #smm #creative#кейсы
 

UFS.Travel: увеличение количества продаж за...

Команда UFS.Travel и digital-агентство «Далее» о том, какие обновления на сайте поспособствовали повышению конверсии на 16%.

3 ноября 2017#UX И дизайн#creative
 

KPI digital-кампаний: к чему нужно быть готовым

KPI (Key Perfomance Indicators) — ключевые показатели эффективности. Иногда их для краткости называют «метрики». Существование метрик...

1 ноября 2017#marketing#digital
 

Как решать конфликтные ситуации с трудными...

Разбирая проблему возникновения конфликтных ситуаций с так называемыми сложными клиентами, в первую очередь нужно сказать, что любое агентство,...

30 октября 2017#marketing#Business