Заправки «Я люблю готовить» — это натуральные
готовые заправки, приготовленные из смеси
подсолнечного и оливкового масел с добавлением
ароматных специй и приправ.

Сайт продукта: я-люблю-готовить.рф

Цели
и задачи

  • Построение
    знания

    Построить знание
    салатных заправок
    «Я Люблю Готовить»
    и категории в целом

  • Создание
    имиджа

    Создание имиджа
    бренда, как атрибута
    современного
    образа жизни
    и правильных
    привычек питания

  • Первая
    покупка

    Стимулирование
    пробной покупки
    и увеличение
    объема
    потребления

Задача

Старт новой
категории
продуктов

Анонсирование категории и привлечение
внимания к новому продукту

Идея.Показать трансформацию
простой домохозяйки
в современную женщину,
вдохновленную
на кулинарные подвиги.

Instagram-сериал

Главным героем выбрали Марину Федункив,
известную по роли мамы главного героя Коляна
в сериале «Реальные пацаны».

Что мы сделали

Instagram-сериал

Мы сняли сериал с Мариной Федункив, который та последовательно размещала
в своем Instagram-аккаунте. В роликах Марина готовит на своей кухне, делится
историями, в которые попала прямо перед ужином, ловит курицу, чинит
автомобильные номера и фотографирует блюда, чтобы сделать
публикацию в Instagram

instagram.com/daizapravki/

Аккаунты бренда в социальных сетях

Мы разместили сериал на аккаунтах бренда в социальных сетях, чтобы собрать
лояльную аудиторию

Промо-посты

Мы запустили промо-публикации с видео-роликами в Facebook и Instagram
с таргетингом на целевую аудиторию бренда

Дополнительное продвижение

Для продвижения сериала мы выбрали Instagram-аккаунты охватных блогеров
— Ксении Бородиной и Настасьи Самбурской

Взаимодействия с публикациями у блогеров (просмотры, лайки,
комментарии) превысили в несколько раз средние значения
по рекламному видео-контенту в их аккаунтах

Показатели
кампании

11 227 386

Просмотров эпизодов сериала за время прохождения кампании

28 877 773контактов

с материалами кампании

22 000пользователей

вступило
в собщества бренда

3 607комментариев

получил суммарно сериал «Дай заправки!»

Общий охват кампании

10 261 751

Охват целевой аудитории

3 274 428

Результаты по бренду

  • +19 пп Знание бренда
  • +11 пп Намерение купить
  • +11 пп Изменение по ключевому пункту восприятия бренда
    «Помогает приготовить вкусный и ароматный салат»

После РК люди готовили с заправками в среднем на 1,2 блюда больше, чем раньше.