Mennen в Одноклассиках

Мы полностью переосмыслили
присутствие мужского бренда
Mennen в Одноклассниках.

Главные цели проекта

  • Обновить ОК группу
    для привлечения новой аудитории
    и дистанцирования от основных
    конкурентов.
  • Нативно интегрировать бренд
    в стратегию и идею обновленной
    группы.

Наша идея заключалась в том, что
мы обращаемся лично к каждому
мужчине.

Оперируя простыми образами и логичными
определениями, мы напоминаем, что «Мужик
всегда...» не обязательно прав, но точно
оптимист, или всегда протянет руку помощи.

К этой идее мы пришли после
исследования схожих по тематике
групп и сообществ в российских
соцмедиа. Главный вывод:

Каждый бренд играет на своем «мужском» поле.
Кто-то во главу углам ставит спорт или даже
экстрим, кому-то ближе исследования природы
мужской силы, а некоторым проще всего
постить юмор и приколы из соседних пабликов.

Конечно, все это, бесспорно, является частью
жизни современного российского мужчины,
но мы решили действовать иначе —
аппелировать к личному, к тому, что настоящий
мужик всегда...

Для того, чтобы оживить
существующую группу, мы
разработали новые рубрики
для постов и, изучив активность
аудитории, составили
контент-план.

Мужики, любите погонять на мотоцикле?

Уверен, многие в детстве носились на отцовской Яве или Минске, хотели стать байкером на блестящем Харлее или гонять на трековых мотоциклах.

Специально для любителей мотоциклов и высоких скоростей был создан Dodge Tomahawk, который может разогнаться до 480 км/ч (а по некоторым данным и до 676 км/ч). Интересно, как на такой скорости водителя не сдувает с байка.

Хотели бы на таком прокатиться?

Вот так раньше выглядела мечта многих мальчишек. А какой первый фотоаппарат был у вас?

Метание молота — настоящий мужской вид спорта.

И особенно приятно, что до сих пор рекорды в этом виде спорта принадлежат нашему соотечественнику. А теперь вопрос: что же это за рекордное расстояние и кто автор этого рекорда.

Mennen Speed Stick Северный океан позволит вам остановиться спокойными даже в сильнейший шторм. Доказано моряками.

Ради того, чтобы успеть на финальный матч Чемпионата Мира по хоккею с участием нашей команды,

мужик готов не только побить все рекорды скорости даже на обычном запорожце, но и нарушить пару законов физики.

Мужики, а у вас бывали такие ситуации?

Мужики, любите иногда побаловать себя острой едой, чтобы проверить кто сильнее: вы или перец? Сегодня мы научим вас делать настоящую мексиканскую кесадилью.

Для кесадильи нам понадобятся: сыр, куриное филе, лук, перец острый, перец болгарский, тортильи, чеснок, кинза, сметана, соль, перец

Измельчим лук и чеснок, а помидоры и болгарский перец нарежем кубиком. Куриное филе нарежем соломкой. В разогретой сковороде обжариваем лук и чеснок до золотистого цвета, потом добавляем мясо и нарезанные овощи, обжариваем 5-7 минут. Добавляем соль, кинзу и измельченный острый перец.

На сухой сковороде разогреваем тортилью. Посыпаем одну половину тортильи тертым сыром, сверху выкладываем овощи с мысом и еще раз добавляем сыр. Накрываем сверху второй половиной и быстро обжариваем с двух сторон.

Результаты
проделанной работы

После проведения коррекции кампании
статистика показала следующий
прирост пользователей и показов
на странице бренда:

В мартеВ ноябре

Количество участников
в группе:

19 181

77 293

Среднесуточное количество
показов контента:

4 682

19 413

Среднесуточный охват
аудитории:

35 665

41 886

Над проектом работали

  • Руководитель проекта Евгений Мандрыка
  • Ведущий дизайнер Евгений Силинский
  • Дизайн Николай Селезнев
  • Разработка Алексей Локтионов
  • Верстка Константин Вандерер