Эталон вкуса настоящего майонеза, в котором используются только натуральные ингредиенты.
Майонезы ТМ «Московский Провансаль» производятся
на одном из старейших масложировых комбинатов страны МЖК, основанном в 1936 г.

Цели
и задачи

Лидерство
на рынке

Занять устойчивую
лидирующую
позицию на рынке

Улучшение восприятия бренда

Занять устойчивую лидирующую
позицию на рынке

Планка — 50%!

Получить не менее 50%
целевой аудитории
(женщины 25-40 лет)
через digital
коммуникации

Главная проблемаЛюди обвиняют
майонез

Во многих проблемах, к которым на самом деле майонез не имеет отношения. Лишний вес, проблемы с пищеварением, головные боли... Майонез стал козлом отпущения,
и часто обвинения доходят до полного абсурда.

Идея.Мы решили построить кампанию на этом инсайте, и ответить:майонез
не виноват!

Разрушение стереотипов о майонезе
и донесение информации о его преимуществах.

Что мы сделали

Нативно-медийное продвижение

В рамках которой на охватных интернет-ресурсах и в социальных медиа были размещены
нативные речевки в защиту майонеза. Каждая речевка соответствовала тематике сайта.
Баннеры были
размещены на более,
чем 30-ти сайтах.
  • Facebook
  • Instagram
  • Yandex
  • Яндекс.Карты
  • Дом 2
  • Мамба
  • Сонник
  • Гороскоп на сегодня
  • Подарки/сувениры
  • Первый канал онлайн
  • Сплетник
  • Программа передач
  • Космо
  • Аптека.ру
  • Игры для детей
  • Слетать.ру
  • Макси интернет-магазин
  • Лунный календарь
  • Знакомства
  • Рецепты салатов

Вирусное видео

С помощью вирусного видео мы показали, насколько абсурдными выглядят
обвинения от людей, которые просто ничего не знают о майонезе.

Сайт

Мы создали сайт #МАЙОНЕЗ НЕ ВИНОВАТ на котором любой пользователь мог предложить
свою речевку в защиту майонеза и пройти тест, чтобы проверить насколько
он сам подвержен мифам, портящим репутацию майонеза.

Показатели
кампании

6,3
млн. человек
Охват аудитории.
Из них 4,5 млн. — ЦА.
784 840
человек
Посмотрели видео.
24% органических
просмотров.
59 081
человек
Посетило сайт за время
проведения кампании.
1 340
рифм
Сочинили посетители
сайта.